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部落格
Home » 部落格 » 扔掉四樣嘢，電子煙從業者先可以喺新時代輕裝上陣
電子煙行業曾經係一個「野蠻生長」嘅領域。回想2018-2019年，資本湧入，品牌林立，線上銷售風生水起。嗰陣時，快速擴張、大膽營銷似乎就係致勝法寶。
但隨著國家監管政策收緊，電子煙行業已經全面步入法治化、規範化軌道。嗰啲仍然沉迷於過去舊思維嘅企業，而家正面臨嚴峻挑戰。
01 唔好再倚老賣老，扔掉「老前輩」架子
電子煙行業雖然仲後生，但已經湧現出一批「老前輩」。佢哋可能參與過早期大煙霧設備研發，或者見證咗小煙時代嘅來臨。
於是佢哋開始倚老賣老，開口埋口「當年我哋」「我以前」。但係隨著《電子煙管理辦法》嘅實施，過去嘅遊戲規則已經徹底改變。
自2022年5月1日《電子煙管理辦法》正式實施，電子煙行業迎來根本性轉變。禁止銷售除煙草口味外嘅調味電子煙、全面實施許可證制度、建立全國統一電子煙交易管理平台。
電子煙行業冇永遠嘅專家，只有不斷學習嘅學生。呢個行業變化太快：從大煙霧到小煙，從開放到封閉式，從注油到一次性。
真正嘅行業前輩，唔係年紀大、資歷老，而係能夠持續創造價值。放下「老前輩」嘅架子，以新人姿態重新學習，先至唔會被時代拋棄。
02 停止假努力，扔掉無效忙碌
喺電子煙行業，最可怕嘅唔係忙碌，而係忙碌卻冇進步。好多人每日忙於日常事務，卻忽略咗行業正在發生嘅根本性變化。
行業已經從粗放增長轉向精細化運營。數據顯示，2022年中國電子煙製造及品牌企業超過1500家，電子煙零售網點超過19萬家。與此同時監管日益嚴格，零售端勢必迎來「洗牌」。
喺強監管下，真正嘅核心競爭力來自於產品質量控制、技術創新同品牌建設。例如，一啲領先企業已經投入全自動化生產，實現從自動注油到成品自動化測試嘅全流程自動化。
同樣重要嘅係，企業需要建立完善嘅質量保證體系。國家煙草專賣局明確要求，企業係出口電子煙產品質量保證體系建設嘅責任主體。
嗰啲認為「變來變去，本質未有變化」嘅從業者，可能已經忽略咗行業對標準同質量嘅重視程度已經不可同日而語。
擺脫「假努力」嘅關鍵係聚焦真正創造價值嘅工作：提升產品品質、優化用戶體驗、加強合規管理。只有將精力投入呢啲領域，先至可以喺行業轉型中屹立不倒。
03 擁抱技術多元化，扔掉固化認知
電子煙行業最危險嘅心態係：仲沉浸喺大煙霧時代，無法感知新技術正在醞釀，新消費趨勢嘅變化。
事實上，電子煙技術正在經歷快速迭代。喺霧化芯技術領域，一啲企業已經通過獨立研發嘅專利技術增加霧化芯精度，提升口味還原度。
此外，新型煙草產品如加熱不燃燒（HNB）產品正在形成與電子煙多元並存嘅局面。根據兩個至上發布嘅《電子煙全球監管月度報告》顯示，2023年3月全球發生監管事件超過170起。
全球視野下，電子煙行業亦都經歷緊深刻變革。從美國有限監管到英國、新西蘭等大力支持電子煙，各國政策差異較大。同時，隨著環保意識增強，可持續性成為重要考量。
對於從業者來講，需要打破認知天花板，看到更廣闊嘅技術視野。電子霧化技術嘅應用可能超越傳統電子煙範疇，向醫療、健康等領域擴展。
同時，消費趨勢亦都喺度變化，消費者更加注重產品安全、品質同一致性，而唔係僅僅關注價格或者口味多樣性。
「技術天花板已現」嘅說法並唔準確。真實情況係，行業正處於技術突破嘅前夜。嗰啲能夠感知變化、積極擁抱創新嘅企業，將會喺下一輪行業洗牌中佔據先機。
04 圈子固化，扔掉人脈迷信
電子煙行業曾經係一個高度依賴人脈同圈子嘅領域。然而隨著行業合規化程度提高，關係網絡嘅價值正在讓位於合規能力同專業實力。
事實上，電子煙行業嘅競爭正在從關係導向轉向能力導向。隨著全球電子煙監管日益嚴格，企業需要具備應對唔同市場法規要求嘅能力。
同時，喺出口市場中，對產品質量、安全標準同技術創新嘅要求越來越高，呢啲都唔係單靠人脈可以解決嘅。
對於從業者來講，係時候對原有嘅圈子做減法，甚至換圈層。需要從傳統嘅「行業內部圈子」向外擴展，接觸更廣泛嘅技術專家、合規人才同國際市場資源。
例如，可以參加國際展會、研討會，加強同全球同行嘅交流合作。構建新嘅網絡關係，應該基於專業能力、資源互補同共同發展願景，而唔係簡單嘅利益交換。
只有建立呢種開放、多元嘅圈子，先至可以為個人同企業帶來新嘅資源、資本同視野。
05 香港市場嘅特別關注
對於香港從業者來講，需要特別注意兩地市場同監管環境嘅差異。雖然香港同內地關係密切，但電子煙監管政策存在明顯不同。
香港電子煙監管相對嚴格。2019年2月，香港政府正式發布《2019年吸烟（公眾衛生）（修訂）條例草案》，禁止進口、製造、售賣、分發同宣傳另類吸煙產品，包括電子煙、加熱非燃燒煙草產品同草本煙。
香港青少年使用電子煙情況令人擔憂。港大研究顯示，香港25歲或以下青少年使用新型煙草產品如電子煙及加熱煙草等嘅比例創新高，2019年至2020年度高達85.9%，比上個年度上升13個百分點，且已係連續第三年攀升，情況令人擔憂。
調查顯示，51.3%嘅受訪青少年表示使用新型煙草產品嘅主因係好奇心，其次為朋輩影響（佔37.3%）、希望利用新型煙草產品來戒煙或減少食煙（佔21.6%）。受訪者普遍認為新型煙草產品比傳統煙草產品「健康」，誤以為能幫助戒煙。
「反向帶煙」現象值得關注。近年來，出現咗香港人北上購買水果味電子煙嘅「反向帶煙」現象。呢個係因為內地自2022年10月1日起實施電子煙強制性國家標準，禁止銷售除煙草口味外嘅調味電子煙，而香港尚未實施「水果味電子煙」明令禁止。
但係，隨著監管持續落地同政策效應，喺電子煙呢件事上，留俾香港人「反向帶煙」嘅時間已經唔多。
過渡期結束後，全國已規劃電子煙零售許可證數量超過4.8萬張，與此前近19萬家零售業態相比，零售端將迎來一輪洗牌。同時數據顯示，2022年中國電子煙出口額達到1867億元人民幣。
未來中國可能出現電子煙領域嘅全球品牌。真正意義上嘅電子煙品牌好少，但中國喺電子煙製造與出口佔有極大優勢。嗰啲能夠適應變化、主動轉型嘅企業同個人，將會喺呢個充滿挑戰同機遇嘅行業中發現新嘅藍海。
而家係時候行動起來，扔掉過時嘅包袱，以全新姿態迎接電子煙行業嘅合規化、專業化同國際化新時代。
